تنشر كل علامة تقريبًا نوعين من المحتوى دون أن تنتبه: محتوى ينتهي في يوم، ومحتوى يتراكم لسنوات. ومعظم الميزانية يذهب إلى النوع الأول.

منشورات السوشال تنتهي، وهذا جيد، فتلك وظيفتها. الخطأ أن تعامل خطة محتواك كلها كخلاصة أخبار، حيث يصبح كل ما تصنعه بلا قيمة لحظة تمريره.

أما المحتوى المتراكم فيجيب عن سؤال سيظل الناس يطرحونه العام المقبل. يبقى على موقعك، ويتصدّر بهدوء، ويجلب الزيارات بعد نفاد ميزانية الإعلان بوقت طويل.

خطّط للاثنين. أنفق ميزانية الخلاصة على انتباه اليوم، وميزانية المحتوى على زيارات تملكها العام المقبل.